本期，新华信用继续为您梳理信用服务产业品牌建设城市案例。
时尚产业是海宁千亿级特色重点产业、富民产业。海宁皮革城作为时尚产业的领军者，近年来紧随时代脉搏，勇立新媒体、新业态的潮头，自2019年成立海宁皮革城-时尚潮城电商产业基地以来，集聚全品类供应链企业、直播商户等300多家，是海宁首个电商超百亿基地、嘉兴首个省级直播电商基地、浙江省省级电子商务产业示范基地之一，形成了集电商直播、电商供货、主播孵化、教育培训、智能仓储物流等于一体的皮革皮草电商全产业链生态圈。但时尚产业在发展过程中，抄袭仿版现象屡见不鲜，商品真伪鉴别困难、信用评价机制失真以及个人隐私信息泄露等问题层出不穷，凸显了市场信用体系的脆弱。
为进一步规范海宁皮革城—时尚潮城电商产业基地经营秩序，提高基地管理精细化水平，增强基地品牌优势，切实保护消费者和经营户合法权益，基地建立了以商管系数考核为基础，以大数据平台为核心，以“知源码”系统为保障，以数据指导经营，以技术强化管理的“信用基地”建设运行机制。
搭建商管信用考核体系。基地参考信用“531X”工程公共信用评价思路，结合基地管理特点，设计客观性强、可行性高的商户评价指标模型和信用评价办法，同时结合基地商管考核系统，建立自动化评价体系，包括评价指标、评价数据采集和管理、评价处理和等级发布等，并通过可视化方式展示基地商户总体运行成效，形成一套标准化监管体系，实现对基地商户信用状况的“精准画像”与动态监管。与此同时，强化考核结果应用，以正向激励引导为主，基于商户信用等级提供入驻服务优惠、便捷停车、投流扶持等惠商服务，并给予S级商户高曝光度，形成以信用为纽带的互惠应用，并对失信商户实施警示、处罚、退出等不同层级惩戒措施。
构筑知识产权数字治理平台。打造“知源码”项目，通过二维码场景应用，集成服装设计领域关联度较大的外观设计专利、版权、商标及其流转信息等知识产权保护要素和设计人、权利人等市场主体信息，健全“一物一码”号段分配使用和数据分析评价机制，有效打通原创设计知识产权全链条，构建智能化原创设计数据功能平台。通过“知源码”项目，在原创服饰领域构建知识产权追溯闭环管理系统，打造一张清单管理模式，贯通知识产权全链条，实现多重保护，构建时尚产业知识产权良好生态。
培育绿色直播基地。一方面，在基地内营造绿色积极健康的直播环境，推动“绿色直播间”的规范和打造，建立备案登记机制，对主播、供应商进行分类登记备案，同时建立《绿色直播间管理制度》，规范直播间直播运营行为，包括直播规范、口播规范、商品带货规范，不定期在线抽查直播间，规范主播言行，开展法律法规宣贯，营造健康和谐直播氛围，打造“诚信”“放心”“文明”的直播经营场所。另一方面，联合政府监管部门开展知识产权专项整治工作，重点打击侵权假冒行为，加强对直播商品的知识产权审查，加大对违法侵权行为的惩处力度，确保直播带货商品合法、正规，保护消费者的合法权益，维护市场公平竞争秩序。
“信用基地”运行机制带来了良好的效果。
一是市场信用建设高效推进。在基地商管信用考核体系的推动下，诚信理念深植于商户日常经营。通过考核机制，商户信用等级被明确划分为S、A、B、C、D五级，实现了从商户入驻、经营存续到退出的全生命周期监管。基地已有300多家商户纳入信用体系，100多家B级以上商家享受了基地提供的技术服务优惠、平台活动优先提报、免费投流等服务，其中2家商家因被央视、浙江卫视及产业公众号等主流媒体与新媒体公开宣传，其店铺曝光率大大提升。同时，对信用风险较高商户，基地进行约谈、警示10余次，以此作为反向激励，促使商户自觉规范经营行为，有力推动“信用基地”的治理与建设。
二是智慧监管效能显著提升。一方面，基地利用大数据平台商管考核系统，对商户经营活动进行全过程智能化监管。通过实时数据收集、分析和预警，及时发现并纠正市场信用管理规范中存在的问题，从而增强商户自律意识，为营造公平、透明的市场环境奠定了坚实基础。另一方面，充分发挥“知源码”系统优势，并成立知识产权联盟，有效保护企业创新成果和品牌形象。
三是基地营商环境持续优化。绿色直播领域，基地已成功培育20余个绿色直播间，其中2家入选首批全省“绿色直播间”培育库，市场内规范化经营氛围大幅提升；协同共治方面，基地联合市场监管所、属地社区连根拔起一个横跨桐乡、海宁两地的制售假冒皮革城商标包装的产业链，现场查获标有“hclc”、“海宁中国皮革城”字样logo的纸箱 1100 个，有效促进基地直播环境健康有序发展，为消费者营造放心舒心的消费环境。
来源：中国城市信用
